第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 李黎）區(qū)域公共品牌通過整合區(qū)域資源，不僅成為產品市場競爭的“利器”，更是推動區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展的核心引擎。2025年，作為奉節(jié)實施《“奉上好品”區(qū)域公共品牌提質增效實施方案》的首年，取得了哪些成效？

1月28日上午，奉節(jié)縣舉行“奉上好品”區(qū)域公共品牌新聞發(fā)布會。記者從會上獲悉，2025年“奉上好品”品牌矩陣內企業(yè)總銷售額9.81億元、授權產品銷售額4.18億元，同比分別增長21%和25%，品牌附加值持續(xù)釋放。

五大行動助推品牌建設

奉節(jié)縣委常委、副縣長王志偉介紹，2025年奉節(jié)聚焦《“奉上好品”區(qū)域公共品牌提質增效實施方案》，圍繞“城市營銷抓手、產品推廣招牌、渠道拓展平臺、壯大企業(yè)支撐”戰(zhàn)略定位，大力實施“提標增效、上新提質、品牌增勢、渠道拓展、要素保障”五大行動，“奉上好品”已成為匯聚奉節(jié)精華、鏈接廣闊市場的綜合性平臺。

產業(yè)覆蓋上，品牌向標志性產業(yè)鏈延伸，授權及培育企業(yè)實現(xiàn)從田間到終端的全鏈條覆蓋，產品涵蓋食品農產品加工、特色輕工、文化旅游等多個領域。企業(yè)梯隊方面，現(xiàn)有授權企業(yè)34家，納入培育企業(yè)42家，為產業(yè)發(fā)展筑牢堅實支撐。

王志偉表示，在核心競爭力構建上，品牌推進五大基礎建設：以“提標增效”引領品質升級，建立全流程標準化管控；以“上新提質”激活動能，建立嚴格的授權準入及動態(tài)管理機制；以“品牌增勢”厚植信譽，品牌累計曝光覆蓋2.3億人次；以“市場拓展”拓寬空間，構建線上線下多元化銷售網(wǎng)絡；以“要素支撐”凝聚合力，整合多部門資源并推出專項金融產品。

3項核心標準筑牢品質根基

品質是品牌立身之本，標準則是守護品質的核心基石。

重慶市質量和標準化研究院工程師萬科介紹，2025年，“奉上好品”品牌協(xié)會委托重慶市質量協(xié)會制定《奉節(jié)臍橙團體標準》，修訂完善《“奉上好品”授權資格管理規(guī)范》《“奉上好品”形象標識管理規(guī)范》，構建起“準入-使用-品質”全鏈條管控體系。

其中，《“奉上好品”授權資格管理規(guī)范》升級為全周期管控，新增企業(yè)培育等章節(jié)，改專家評審為培育期達標申報；《“奉上好品”形象標識管理規(guī)范》明確標準樣式、授權方式及使用禁忌；《奉節(jié)臍橙團體標準》從種植到儲運全流程定標，明確產地、品種等硬要求，既保障消費者權益，也為生產主體提供依據(jù)。

雙重品控體系讓消費者“吃得安心”

為讓消費者買得放心、吃得安心，“奉上好品”在標準落地基礎上，構建“檢測護航+溯源追蹤”雙重品控體系，奉節(jié)縣市場監(jiān)管局黨組書記、局長葛宇恩介紹道，這一體系實現(xiàn)從源頭生產到終端交付的全流程品質閉環(huán)管理，為品牌筑牢“防護網(wǎng)”。

具體來說，在檢驗檢測環(huán)節(jié)，已建立起“企業(yè)自檢+協(xié)會助檢+三方檢測+部門抽檢”的四方檢測體系。迭代升級快檢中心設備，建成專業(yè)化臍橙快檢室，讓出廠產品實現(xiàn)“即產即檢、立等可取”，高效保障產品新鮮度與合格率。截至2025年底，已完成“奉上好品”食品類授權企業(yè)產品全品類全覆蓋抽檢，累計抽檢269批次，產品合格率高達99.6%。

在追溯管理方面，22家食品生產授權企業(yè)全部接入“渝溯源”平臺，并對奉節(jié)臍橙進行溯源管理，消費者掃碼可查看產品從種植養(yǎng)殖到終端銷售的全程信息，真正實現(xiàn)透明化溯源。

立體化布局構建全域銷售格局

秉持“全域布局、多元拓展”思路，“奉上好品”構建“核心+重點+海外+線上”立體化銷售網(wǎng)絡。奉節(jié)縣商務委黨委書記、主任黃浩介紹，立體化布局讓產品得以觸達更廣闊的市場，形成多點開花的銷售態(tài)勢。

黃浩表示，“奉上好品”核心市場主要以縣內為主，全年銷售額達到3.34億元。重點市場目前在上海、山東濱州等城市設立專賣店，年銷售額5.29億元。

此外，奉節(jié)還大力開拓新加坡等海外市場，2025年實現(xiàn)出口銷售1880萬元。線上則以直播銷售為核心，整合京東等品牌店鋪，構建線上線下融合的銷售生態(tài)，2025年線上銷售額達到9948萬元。

2025年新增11類授權產品

隨著品牌影響力持續(xù)擴大，“奉上好品”成為本地企業(yè)爭相加入的優(yōu)質發(fā)展平臺。重慶白鹽集團副總經(jīng)理、“奉上好品”協(xié)會會長周堅表示，協(xié)會通過規(guī)范的授權機制與全方位賦能，助力入圍企業(yè)高質量發(fā)展。

周堅介紹，協(xié)會建立準入評選、標識使用、動態(tài)監(jiān)管、服務保障四大規(guī)范制度。企業(yè)需經(jīng)初審、抽檢、部門會審及專班終審等多環(huán)節(jié)審核，簽訂《標識使用授權合同》后方可獲權。2025年新增授權生產企業(yè)10家，授權產品11類。

周堅表示，新入圍企業(yè)憑借生態(tài)品質、文化誠信、品牌賦能三重優(yōu)勢脫穎而出，依托奉節(jié)獨特山地氣候和產業(yè)優(yōu)勢，其產品具有品質優(yōu)良、地域特色濃郁、生產標準化等特點。其中，奉節(jié)臍橙及其衍生品深受消費者喜愛，奉節(jié)眼鏡獲多項國際認證，參與國內外多項展銷，提升差異化競爭力。