臨近春節，伴隨著年味的日益濃厚，社交媒體上“諧音梗”祝福火了起來，天南海北的網友紛紛接龍，用自己家鄉的名字“造”出一句句別致的新年祝福：“我們天津是‘年年有添金’！”“福建人表示‘年年有福氣’！”“嘉興文旅申請出戰——年年有加薪！”

這股熱潮的起源，來自全國多個地區文旅參與余額寶“年年有余”年俗項目所發布的創意海報或短視頻。在馬年春節來臨之際，這場由多地聯動演變成全民接力的新年祝福方式，成為當下社會文化表達的一個有趣切口。

文旅玩梗，全民接龍

“年年有東風”，是山東文旅送出的馬年祝福。“東風”既指春風，也寓意著齊魯大地的發展之勢。無獨有偶，湖州文旅許你年年有幸“湖”，福澤綿長；銀川文旅貼出“年年有銀子”，直抒胸臆；金山文旅則送出“年年有金山”，寓意美好。各地文旅用他們最獨特的地名，定制了一份份“署名”的新春心意。

還有一些城市進行了再升級。嘉興在本地熱門商圈設置了“年年有加薪”主題大屏，將一句網絡祝福，變成了網紅打卡點。合肥則請來了安徽籍演員馬思純，在暖心的評論互動里，讓祝福更具情感濃度與親和力。

這是一句句親切的“諧音梗”，也是邀請更多人去關注和解碼所在城市的獨特風景與文化溫度別樣的方式。

從“有余”到“有梗”的多元表達

最好的祝福，不是被賦予的，而是被共同創造和認領的。

“年年有余”，是中國人說了千百年的祝福。“余”最初是糧倉里的豐盈，是物質層面最基本的保障。而今天，從各地“諧音梗”中衍生出的“加薪”“安康”“東風”“滋味”等愿望，則是新時代大眾對于“余”更加多元的理解與期盼。

如近些年火爆的“進淄趕烤”，人們爭相轉評的是“燒烤”的美味，更是質樸、熱情的待客之道及人間煙火氣。“南方小土豆”爆紅后無數游客加入分享，也是因為它為南方人分享在東北的所見所聞，提供了一個獨特的切口。

而“年年有余”這句祝福的傳遞，轉化為“年年有X”創作式拜年的流行，正是人們在新年習俗中，找到了將地域文化與網友期盼相互分享、相互碰撞的新方式，也成為在傳統節日中關于“身份認同”與“未來期盼”的全民情感匯流。

這場祝福熱潮源于一個已持續七年的溫暖約定——余額寶的“年年有余”新年俗IP。它曾攜手大國重器背后的青年代表、堅守技藝的非遺代表性傳承人，為“余”字注入奮斗、堅守的精神內涵；也曾聚焦普通人的夢想與生活，讓“有余”的祝愿更加貼近大地。

余額寶年俗紀錄片《年年有余之魚燈》記錄汪滿田村魚燈會年俗傳承故事

而當馬年的“年年有余”與文旅及品牌相遇，成為人人都可參與創作的新年吉祥話，祝福的心意便有了千百種傳遞的方向。