春潮涌動啟新程，年味漸濃聚動能。近日，2026年全國春節文化和旅游消費月正式啟動，各地圍繞春節假期開展文旅消費惠民活動，切實滿足人民群眾“歡歡喜喜過大年”的美好需求。消費月將從1月底持續至3月初，一系列春節特色活動、優質產品和惠民舉措發布，讓春節文旅體驗“升級”、福利“加碼”、生活“添彩”。

政策協同發力，為文旅消費筑牢支撐、注入暖意。此次活動的火熱啟動，離不開政府與市場“兩只手”的同頻共振、協同發力。文化和旅游部發布第二批全國旅游演藝精品名錄，中華全國總工會發布擴大職工文體消費政策措施，中國民航局發布春節民航文旅消費惠民措施，中國銀聯、中國銀行、興業銀行等金融機構發布迎新春文旅消費金融惠民措施。各地將發放超3.6億元消費券等消費補貼，推出門票減免、票根聯動優惠、跨區域文旅優惠等舉措，加大直達居民游客的普惠政策力度。政策紅利精準滴灌，市場活力充分釋放，讓群眾出游更省心、消費更安心，為文旅消費升溫按下“加速鍵”。

產品供給創新，讓文旅消費既有“年味”更有“新意”。如今，文旅消費需求逐漸從“有沒有”向“好不好”轉變。此次消費月期間，各地深挖本土文化資源，推出約3萬場次文旅活動，涵蓋年俗展演、冰雪游樂、親子互動、IP文創等多個領域。非遺、美食、國潮等特色產品備受青睞，冰雪游與避寒游雙線升溫，定制化、體驗式文旅線路成為熱門選擇……傳統文化與現代體驗深度融合、持續創新，推動文旅消費從“打卡觀光”加速升級為兼具文化體驗與休閑樂趣的心靈之旅。

場景全域拓展，使文旅消費實現“多點開花、全域繁榮”。隨著消費升級步伐加快，文旅消費已不再局限于單一景區，而是延伸至“吃住行游購娛”全鏈條，形成了全域覆蓋、多點發力的消費新格局。線上線下融合成為鮮明特色，各大平臺推出一站式文旅消費服務，讓群眾足不出戶就能預約體驗、選購特產；線下則打造了非遺街區、美食集市、夜間文旅集聚區等特色場景，推動縣域消費升級、鄉村文旅升溫。從城市的燈火璀璨到鄉村的煙火人間，文旅消費場景不斷拓展，每一處特色空間都成為消費增長的有力支點。

消費動能釋放，為中國經濟注入澎湃活力、展現強勁韌性。消費是國民經濟的基礎，是推動經濟增長的重要引擎。春節作為消費需求集中釋放的關鍵節點，文旅消費的火熱，不僅直接帶動了餐飲、住宿、交通、零售等相關產業的協同發展，更折射出我國消費市場的巨大潛力和中國經濟的強勁韌性。文旅消費的升溫，承載著人們對美好生活的向往，更迸發著經濟增長的強勁動能。

新春啟新程，奮進正當時。2026年全國春節文化和旅游消費月，以煙火氣凝聚民心，以消費力驅動發展。這場文旅盛宴，不僅豐富了群眾的新春生活，更激活了消費市場的無限潛力，催動著中國經濟在新的一年里蹄疾步穩、“萬馬奔騰”，為“十五五”開好局、起好步注入強勁動能。

作者：丁鐵

編輯：曹葉 趙鐵琥

審核：楊洋

監制：白永茂

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